ספירלת השתיקה

תיאוריה הטוענת שתקשורת ההמונים יכולה לא רק להבנות מציאות אלא אף לייצר מציאות חדשה

התקשורת בוחרת אילו דעות להציג ואילו להצניע והציבור לומד ממנה מהי דעת הרוב. התיאוריה טוענת שאנשים יחששו להביע דעות שאינן פופולריות ולכן מי שחש שאינו שותף לדעת הרוב, כפי שהיא מתבטאת בסביבה ובתקשורת, או יתאים את הדעות שלו למה שנתפס כדעת הרוב, כדי לא להיות חריג או ישתוק ולא יביע את דעתו "הלא מקובלת" בפומבי. מה שמוצג בתקשורת כדעת הרוב/הקונצנזוס, הוא בעצם דעתו של מיעוט צעקני (כי הרוב שותק)

תרבות הדיגיטלית התופעה מתעצמת: ברשתות חברתיות האלגוריתם קובע אילו קולות ישמעו יותר - וייתפסו כעמדת הרוב, ואילו קולות יוצנעו – ויתפסו כעמדת המיעוט, ובכך משפיע על דעת הקהל וגורם לשינוי במציאות

דוגמאות

הרחבה למורה ומקורות מידע נוספים

תיאוריה של נואלה נוימן, משנות ה-70, הטוענת שתקשורת ההמונים מסוגלת לא רק להבנות את המציאות הנתפסת על ידי הקהל אלא אף לייצר מציאות חדשה. לתקשורת יש השפעה קוגניטיבית חזקה על הציבור והיא מהווה גורם משמעותי בעיצוב דעת הקהל ובכך, גם על עיצוב המציאות

התקשורת יוצרת קונצנזוס מסולף בכך שהיא בוחרת אילו דעות להציג ואילו להצניע, וכך הציבור קולט ממנה מהי דעת הרוב. התיאוריה מניחה שאנשים חוששים להביע דעות חריגות שאינן פופולריות ולכן מי שחש שאינו שותף לדעת הרוב, כפי שהיא מתבטאת בסביבה ובתקשורת, או יתאים את הדעות שלו למה שנתפס כדעת הרוב, כדי לא להיות חריג או ישתוק ולא יביע את דעתו "הלא מקובלת" בפומבי, מתוך קונפורמיות חברתית (ויתור על עמדה או שינוי התנהגות כתוצאה מלחץ חברתי). אז מה שמוצג בתקשורת כדעת הרוב/הקונצנזוס, הוא בעצם דעתו של מיעוט צעקני (כי הרוב שותק)

מי שחש שהדעה שלו היא פופולארית ולא חריגה, מרגיש בטחון להביע אותה בפומבי באמצעות הפגנה, סטיקר, הבעת דעה וכדומה. הקונצנזוס צריך להיות מוחצן, רצון להראות נוכחות- אם אתה שם אתה קיים

בתרבות הדיגיטלית התופעה מתעצמת: רשתות חברתיות מקלות על התקשורת להציג תיאור כוזב של יחסי הכח: האלגוריתם של הרשתות מעוצב בידי אנשים וארגונים שיכולים השתמש בו כדי לקבוע אילו קולות ישמעו יותר ובעוצמה חזקה יותר - וייתפסו כעמדת הרוב, ואילו קולות יוצנעו – ויתפסו כעמדת המיעוט ובכך להשפיע על דעת הקהל ולגרום לשינוי במציאות עצמה. בנוסף, ישנן חברות שמתמחות בנושא, ומשתמשות באלפי בוטים כדי ליצור ולהעצים תופעות של ספירלת שתיקה