לבין הטלוויזיה הקשר בין הספורט
הגדרה לתלמיד
קשר דו סיטרי המבוסס על רווח כלכלי גם לטלוויזיה וגם לספורט: בזכות שידורי הספורט הטלוויזיה זוכה לרייטינג גבוה ומרוויחה ממכירת זמן למפרסמים ואילו הספורט מגיע לקהלים עצומים ומגדיל את רווחיו ממכירת זכויות השידור
דוגמאות
שיא העושר 2023
הרחבה למורה ומקורות מידע נוספים:
תעשיית הספורט היא תעשיית הפנאי הגדולה והפופולארית ביותר בעולם. כלכלנים אומדים את היקפה בארה"ב בלבד במיליארדים המגיעים ממכירת זכויות שידור, שיווק מוצרים וספונסרים. הספורט הוא אחת התופעות התרבותיות החשובות ביותר בזמננו ומוסדות הספורט (כמו הוועד האולימפי ופיפ"א) הם בעלי עוצמה פוליטית, כלכלית ותרבותית משמעותית. העיסוק בספורט, הצפייה בו והסיקור שלו הפכו לפעילות מרכזית בתרבות ההמונים במאה ה-20
הספורט הפך לחלק מתעשיית הבידור הטלוויזיונית ובהיותו בידור מוצלח, גדל גם הזמן המוקצה לשידורי הספורט. שידורי הספורט מאפשרים למפרסמים להגיע לקהלים עצומים ולכן לטלוויזיה קל להשיג מפרסמים ולמכור את זמני הפרסום במחירי עתק בעת שידורי הספורט. גם הספורט מגדיל את קהל הצופים בו ואת רווחיו
תחרויות הספורט מתאימות במיוחד לתקשורת חזותית משום שהן
מספקות מקסימום פעולה במינימום מרחב
אירועי ספורט תחרותיים מאפשרים לארגוני השידור לייצר משדר דרמטי בעלות נמוכה יחסית (אין צורך בתסריטאים, במאים ושחקנים כדי להציג נרטיב דרמטי, מותח ומרגש).
תחרויות ספורט מספקות לטלוויזיה המסחרית אירועי מדיה שבועיים המשודרים בשידור חי, ומניבים אחוזי רייטינג גבוהים
קהל הצופים כבר מפולח עבור המפרסמים (ברובם גברים שניתן לשווק להם מוצרים ושירותים מותאמים).
בעידן שבו יש עליה בצפייה בתכנים במועד ובמדיום שנקבעים על ידי הצופה (VOD, מחשב, טבלט, טלפון נייד) תחרויות ספורט ממשיכות להבטיח לערוצי הטלוויזיה קהל גדול צופים גדול.
מערכת יחסי הגומלין בין תקשורת וספורט בישראל עברה שינויים מהותיים בשתי נקודות זמן
תחילת שנות ה-90, מעבר מערוץ טלוויזיוני ציבורי אחד לשידור רב -ערוצי: ערוץ מסחרי, ערוצי לוויין וכבלים ובהם גם ערוץ ספורט ישראלי וערוצי ספורט מהעולם
לראשונה אפשר למכור זכויות שידור של משחקי ספורט לערוץ מסחרי או לערוץ הספורט - קבוצות הספורט (בעיקר כדורגל וכדורסל) הגדילו משמעותית את הכנסותיהן
הקמת ערוץ שכולו מוקדש לספורט - אפשר להעניק מקום לענפי ספורט שוליים, שלא סוקרו בעיתונות המודפסת או בערוץ הציבורי. עם זאת, מחירן המאמיר של זכויות השידור לאירועי הספורט בעשורים האחרונים הפך את הפקת שידור אירועי הספורט ליקרה יותר ומשתלמת פחות לארגוני התקשורת
השינוי סימן גם כניסת יותר נשים לתחום תקשורת הספורט – ממעגל מצומצם של גברים למספר רב יותר של אנשי תקשורת-ספורט, וביניהם גם יותר נשים
החל משנות ה-2000, עליית המרכזיות של מדיה דיגיטליים השפיעה על היחסים שבין התקשורת והספורט, בעיקר במעבר לרשת האינטרנט על חשבון המדיה המסורתיים
הקמת אתרי אוהדים – אוהדים של קבוצות ספורט או ספורטאים מקימים אתר באינטרנט ובו מרכזים מידע, מעלים תמונות וסרטונים ומנהלים שיח ביניהם
אתרי קבוצות - כל קבוצה וספורטאי מקים אתר רשמי ובו הוא מרכז ומפיץ מידע לאוהדים, מרחיב את הפעילות המסחרית שלו ומנהל את התקשורת מטעמו
בלוגרים עצמאיים מקימים אתרים פרטיים ובהם מנהלים תקשורת ספורט עצמאית: מידע, ניתוח, פרשנות, דיונים ועוד
אתרים (רשמיים ופיראטיים( שמעבירים שידורים של משחקי ספורט ברשת ובכך מפחיתים מכוחה של התקשורת הממוסדת
רשתות חברתיות – דפי פייסבוק, עמודי אינסטגרם ונוכחות דומיננטית ברשתות החברתיות של ספורטאים הפכה לכלי המרכזי שלהם להעביר מידע לאוהדים ולגופי התקשורת הממסדיים. לא רק שהכוח של קבוצות עלה על חשבון הכוח של התקשורת, עכשיו לכל ספורטאי (עם מאות אלפי או מיליוני עוקבים) יש הכוח שפעם היה רק לכלי תקשורת ממסדיים
לסיכום, התקשורת הדיגיטלית הפחיתה את כוחה של התקשורת הממסדית בהעברת מידע מאנשי הספורט אל ציבור האוהדים ואנשי הספורט. כיום ניתן לנהל תקשורת ישירה בין אוהדים לבין ספורטאים, בין אנשי הספורט לבין הקהל הרחב .התרבות הדיגיטלית מאפשרת צריכת ספורט גלובלי בקלות ובנוחות (אפשר להיות "אוהד פעיל" ולעקוב ספורטאים ברחבי העולם)
כדי להגביר את הפוטנציאל הכלכלי שלו, נערכו בספורט כמה שינויים והתאמות
שינוי מועדי קיום המשחקים כדי להתאים אותם לדרישות הגופים המשדרים
שינוי חוקי המשחקים כדי להפוך את הענף למתאים יותר לשידור הטלוויזיוני בשיתוף עם ארגוני הספורט, שהבינו שהשידור הטלוויזיוני מגדיל את רווחיהם
הצורך בהגברת הדרמה גרם לספורטאים לאמץ התנהגות תיאטרלית לנוכח המצלמות (תנועות מיוחדות כשמבקיעים גול, תסרוקות מיוחדות)
התקשורת מתמקדת בדרמה ובעימותים ולא ביתרונות העיסוק בספורט ובערכים החינוכיים שיש בו
דוגמאות
שינוי משמעותי בחוקי הכדורעף ב-1999, כדי להתאים את הענף לטלוויזיה: משך המשחק הוגבל, כללי הניקוד פושטו ונקבעו הפסקות ארוכות יותר לשידור פרסומות
הרחבה למורה ומקורות מידע נוספים:
מעבר למרכזיות הטלוויזיה בשידורי תחרויות הספורט, היא הפכה עם השנים לא רק למתווכת של האירועים לקהל הצופים אלא גם לשחקן מרכזי בתעשיית הספורט, כשהיא משפיעה באופן ישיר על הספורט עצמו
רוב האנשים בעולם נחשפים לספורט באופן ישיר באמצעות התקשורת, על כל צורותיה, ועל-פיה הם מעצבים את דעתם והערכתם את הספורט. השיקולים הכלכליים משפיעים על הספורט, לא רק בשינוי חוקים ובהתאמת הענף לשידור הטלוויזיוני. התקשורת מעדיפה להתמקד במרכיבים שערורייתיים ותוקפניים שבספורט, בדרמה ובעימותים, כי לאלה יש פוטנציאל לרווח גבוה יותר ולא בעיסוק בספורט ובערכים החינוכיים הטמונים בו