שיווק דיגיטלי
שיווק הוא שם כולל למגוון דרכים להעביר תוכן שמטרתו למכור ללקוחות פוטנציאליים. פרסום הוא אחת הדרכים
שיווק דיגיטלי מתייחס לכל סוגי השיווק באינטרנט
יתרונות השיווק הדיגיטלי על פני השיווק המסורתי
דיוק / טִירְגוּט – מאפשר להתאים את המוצר באופן מדוייק לצרכים של הקהל. המידע שיש עלינו ברשתות החברתיות, מאפשר למפרסמים להגיע לקהל באופן יותר מדויק וממוקד מאשר פרסום בתקשורת המסורתית
עלויות –זול יותר להפקה ולהפצה משיווק מסורתי. מאפשר לקיים קשר זול ופשוט יותר עם הלקוחות. פרסום בתקשורת מסורתית, כמו בפריים טיים הטלוויזיוני, הרבה יותר יקר וקשה להפקה
מדידה – קל הרבה יותר למדוד הצלחה של פרסומת: המפרסם יודע בדיוק מי וכמה אנשים הקליקו עליה או התעלמו ממנה, כמה זמן נשארו לצפות בה ואיזה פרסום עובד טוב יותר ברשתות חברתיות או באתרי צרכנות
גמישות – היכולת למדוד בצורה מדויקת והעלויות הפחותות מאפשרים לתקן את הקמפיין תוך כדי תנועה בקלות יחסית - לעבור בין פלטפורמות, לשנות עיצוב ועוד
דוגמאות
סוגים של שיווק דיגיטלי: כתיבה ויצירת תוכן, בדומה לשיווק ופרסום מסורתי; פרסומת ומודעות מותאמות למדיה דיגיטליים; קידום אתרים במנועי חיפוש כמו גוגל; קידום מוצרים ושירותים ברשתות חברתיות; קמפיינים בדוא"ל בעיקר באמצעות ניוזלטרים ומודעות שנשלחות לתיבות הדואר האלקטרוני. היתרון הוא בטִירְגוּט (target = מטרה) שמאפשר לשלוח פרסומת מותאמת לצרכן, אחרי שהמחשב למד את הצרכים שלו ושימוש במשפיעני רשת: יו-טיוברים, פודאקסטים, דמויות בולטות באינסטגרם.
הרחבה
שיווק דיגיטלי ומה בחלקו לשיווק בתקשורת המסורתית, אך יש לו גם מאפיינים ייחודיים
חסרונות של שיווק דיגיטלי
אוכלוסיות קשות להשגה - קשה להגיע לקהל שלא מצוי ברשת, כמו למשל אזרחים וותיקים או בעלי הון דיגיטלי נמוך, שאינם מקבלים את המידע מרשתות חברתיות ותקשורת דיגיטלית
הטרדה - לעיתים האלגוריתם טועה ונשלחות פרסומות לקהל שלא זקוק להן וזה עלול לייצר רגשות שליליים כלפי המוצר
משאבים – הקהל מצפה מהמוען לחדשנות מתמדת יותר מאשר בפרסום מסורתי, מה שמצריך עלויות ומש