ייצוג מגדרי

בפרסומות גברים תמיד גבוהים מנשים, הנשים מוצגות כאידיאל של שלמות (ללא פגמים, ללא שיער גוף, ללא קמטים) שאין לו אחיזה במציאות והוא תוצר של איפור, תאורה ופוטושופ, נשים הן אובייקט מיני (הדגשת אברי גוף נשיים והאופן שבו הן נעות, נוגעות ומחזיקות), חלוקת התפקידים בין גברים בתפקידים בכירים במרחב הציבורי והנשים בתפקידים פחות יוקרתיים ובמרחב הביתי (רופא ואחות) ועוד

הפרסומות לא המציאו את אי השיוויון אך הן מחזקות אותו ונותנות לו לגיטימציה. ארגונים פמיניסטיים פועלים למען ייצוג הוגן, מכבד ושיוויוני (לא סטריאוטיפי) לפיו נשים וגברים הם אנשים בעלי מחשבות, רגשות ויכולות שוות לתרום לחברה. בשנים האחרונות ניתן לראות שינויים בייצוג המינים בפרסומות לרוב עם קריצה הומוריסטית

ניתוח פרסומות באמצעות המודל בארת' יאפשר לבחון את דימוי הנשים בה מבחינת יחסים, מצבים, מעמד, תפקיד, מרחב ואת השפעתם על האופן שבו הקהל מתייחס איליהם ואל מעמדם החברתי