תרבותית הגמוניה

גישה ביקורתית: הגמוניה אידיאולוגית/הגמוניה תרבותית - המקום המרכזי של התקשורת בעיצוב יחסי הכוח בחברה

הגמון = שליט. הגמוניה = שליטה של קבוצה אחת על אחרים

שליטה באמצעות האידיאולוגיה או התרבות ולא באמצעים כוחניים. השליטה בחברה נעשית באמצעות יצירת הסכמה חברתית רחבה/קונצנזוס סביב השקפת עולם שמשרתת את הקבוצות הדומיננטיות בחברה. השקפת עולם עשויה זו מנוגדת לאינטרסים של הקבוצות החלשות יותר, אך מאחר והמציאות מובנית ומוצגת לאזרחים בעיקר מנקודת מבט האידיאולוגית של הקבוצה הדומיננטית, היא הופכת לאידיאולוגיה המרכזיתוכל האזרחים מאמצים מרצונם את השקפת עולמה, גם אם היא נגד האינטרסים של עצמם. הכלי המרכזי ליצירת הקונצנזוס הוא התקשורת, שמציגה את תפיסת העולם של הקבוצה הדומיננטית כאידיאולוגיה/נקודת המבט הטבעית-ההגיונית-היחידה-הראויה לחיקוי ו"משכפלת" אותה לאורך זמן

דוגמאות

במשך שנים רבות שלטה בתרבות ובתקשורת נקודת המבט הגברית וכך הציבור נחשף בחדשות, בפרסומות, בסרטי קולנוע, בתוכניות רדיו, ובסדרות דרמה לאותה הבניית מציאות: נשים חלשות לעומת גברים, נשים צריכות להיראות בצורה מסוימת כדי להיות מפורסמות (לבוש חושפני למשל). נקודת מבט זו היתה מקובלת על כולם וגם נשים שיצרו תקשורת אימצו אותה, גם אם היא היתה נגד האינטרסים שלהן.

חוקרים מנקודת מבט ביקורתית יטענו כי במרבית תוצרי התקשורת (חדשות, ריאליטי, קליפים, פרסומות, ספורט ועוד) מוצגת נקודת מבט חומרנית שמעודדת תרבות צריכה קפיטליסטית. התקשורת לא מציגה נקודת מבט אלטרנטיבית ורוב הציבור מאמץ בלי להבין את תפיסת העולם הזו, מבלי להיות מודע שהוא למעשה משרת את העשירים וניפגע מכך לזיהוי ההגמוניה נשאל: איזו נקודת מבט משרתת התקשורת? אילו קבוצות התקשורת משרתת ואילו קבוצות התקשורת מייצגת/משרתת פחות.

הרחבה:

גישה ביקורתית המעניקה לתקשורת מקום מרכזי בעיצוב יחסי הכח בחברה

התקשורת מבנה את המציאות על פי ערכים של השקפת עולם מסוימת < הקהל מקבל בעיקר את השקפת העולם הזו ורואה אותה כאופציה ההגיונית היחידה <יוצרי תקשורת מאמצים את השקפת העולם הזו גם אם היא מנוגדת לאינטרסים של הקבוצה אליה הם שייכים <נקודת מבט זו משוכפלת וממשיכה להיות דומיננטית בתקשורת ובתרבות < האזרחים מאמצים את השקפת העולם הזו כי זו האופציה העיקרית שמוצגת להם ומובנית כהגיונית ביותר < היא מועברת שוב ושוב בתרבות ובתקשורת ומתוחזקת כנקודת המבט ההגיונית והנכונה וכן הלאה