פרסום
פעולה של תקשורת שיווקית שהמטרה שלה לשכנע ולעודד צריכה של מוצר או שירות או לקדם רעיון, ארגון או אדם.
מאפייניה
העברת המסרים נעשית תמורת תשלום-
זהות המוען ידועה (החברה שעומדת מאחורי הפרסום ומשרד הפרסום)-
המסר מכוון לקהל יעד מוגדר (ציבור גדול של צרכנים בעלי מאפיינים משותפים)-
המסר מועבר דרך אמצעי תקשורת המונים-
דוגמאות
מוצר – מזון, בגדים, מלון או שירות – ביטוח, קופת חולים או לקדם רעיון - המלחמה בתאונות דרכים, ארגון או אדם - תשדירי בחירות
הרחבה
תקשורת שיווקית כלל הפעולות שתומכות במכירה ועוזרות לחברה להשיג מטרות עסקיות - קידום מכירות, חסות, יחסי ציבור ומכירה אישית. הפרסום נעשה במגוון אמצעים: באמצעות מודעות בעיתונים, שלטי חוצות, תשדירי רדיו וטלוויזיה, באנרים באתרי אינטרנט וברשתות החברתיות.
שתי צורות של פרסום: פרסומת יחידה או מסע פרסום (קמפיין) סדרת פרסומות עם אותו מסר לתקופת זמן קצרה, בצורות שונות (מודעה, ג'ינגל, דוגמיות) תוך שימוש במאפיינים ויזואליים וקריאטיביים אחידים